Le 13 janvier 2026, la Super Group a officiellement mis fin aux activités de Betway au Portugal, après que le Service de Régulation et d’Inspection des Jeux (SRIJ), le régulateur national des jeux d’argent, a approuvé l’annulation de la licence de la marque. Cette décision fait suite à une demande soumise par l’opérateur et reflète une réallocation plus large des ressources de l’entreprise à l’échelle internationale. Un porte-parole de Betway a précisé les raisons de cette décision, expliquant qu’après un examen approfondi, ils avaient décidé de renoncer à leur licence au Portugal afin de mieux concentrer leurs efforts sur des marchés jugés plus stratégiques et prometteurs.
Cette sortie du marché portugais s’inscrit dans une tendance plus large où les opérateurs de jeux d’argent réévaluent leur présence sur différents marchés en fonction de la rentabilité et des perspectives de croissance. Le marché portugais, bien que réglementé et stable, présente des défis en matière de concurrence et de marges bénéficiaires. Betway, en tant que marque phare de Super Group, cherche à maximiser son impact en se concentrant sur des marchés où elle peut obtenir un retour sur investissement plus élevé.
En analysant le contexte économique, il est clair que les régulateurs européens, y compris le SRIJ, ont renforcé leur cadre réglementaire, ce qui a conduit certaines entreprises à revoir leur position sur ces marchés. Les coûts associés à la conformité et aux taxes peuvent parfois peser lourdement sur les opérations, rendant certains marchés moins attractifs pour des opérateurs comme Betway. « Nous devons être stratégiquement agiles dans un environnement qui évolue constamment », aurait exprimé un responsable de l’entreprise.
Cependant, tous ne partagent pas cette vision. Certains estiment que la sortie de Betway pourrait laisser un vide sur le marché portugais, notamment parmi les parieurs qui avaient adopté la plateforme pour sa variété d’options de jeu et son interface utilisateur conviviale. Il y a aussi des arguments suggérant que le marché portugais a encore un potentiel de croissance, surtout avec l’augmentation de la popularité des paris en ligne et des casinos numériques. D’autres concurrents pourraient voir cela comme une opportunité pour renforcer leur position sur un marché libéré d’un acteur majeur.
Dans le cadre de leur stratégie mondiale, Super Group semble vouloir consolider ses efforts sur des marchés tels que l’Europe de l’Est, l’Afrique et certaines parties de l’Asie, où la croissance des paris en ligne continue d’être dynamique. Ces régions offrent souvent une combinaison de régulations plus souples et de marchés en expansion rapide, attirant donc des investissements conséquents de la part des grandes entreprises du secteur.
Un autre aspect important de ce réalignement stratégique est l’émergence des technologies de jeux innovantes. Super Group, à travers Betway, pourrait envisager de rediriger ses ressources vers le développement de nouvelles technologies, comme les plateformes de jeux basées sur la blockchain ou l’intégration d’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience utilisateur. Ces technologies sont de plus en plus vues comme des différenciateurs clés dans un marché global hautement compétitif.
Malgré le retrait de Betway, l’industrie du jeu au Portugal ne devrait pas subir de contrecoups majeurs à long terme. Les opérateurs restants et potentiellement de nouveaux entrants continueront à alimenter la demande des consommateurs, tout en s’adaptant aux nouvelles directives régulatrices. Il est également possible que le marché portugais profite de cette opportunité pour attirer des opérateurs de niche qui peuvent offrir des services spécialisés.
En conclusion, si la sortie de Betway du Portugal marque un changement significatif pour Super Group, elle n’est qu’une pièce d’un puzzle plus grand dans la réorganisation de son portefeuille international. La capacité de l’entreprise à s’adapter à des environnements de marché variés et à tirer parti des opportunités émergentes sera cruciale pour son succès futur. Certains observateurs du marché voient ce mouvement non pas comme un retrait, mais comme une redéfinition stratégique en phase avec les réalités économiques actuelles.
Mathieu travaille dans l’industrie du iGaming depuis plus de 6 ans en tant que rédacteur et manager, principalement sur les marchés francophones.