Au cours du troisième trimestre 2025, l’industrie du jeu réglementée en Suède a enregistré une légère augmentation de ses revenus par rapport à l’année précédente, avec des opérateurs licenciés générant environ entre 6,7 milliards SEK et 6,71 milliards SEK. Cette hausse de 0,5% sur les trois ensembles de données rapportés montre que le secteur du jeu en ligne a continué de se renforcer, alors que l’activité terrestre et la performance de la loterie d’État se sont affaiblies. Malgré cette légère augmentation par rapport au troisième trimestre 2024, le total global est resté relativement stable, soulignant les défis persistants auxquels le secteur doit faire face.
Le marché des jeux en ligne continue de s’imposer comme un moteur essentiel de la croissance dans le paysage suédois du jeu. Les joueurs semblent de plus en plus préférer la commodité et le large éventail d’offres des plateformes en ligne, ce qui compense adéquatement le recul des jeux en dur. « Il est clair que notre avenir est numérique », se sont exclamés certains opérateurs en analysant les tendances actuelles. Ce déplacement vers le numérique n’est pas seulement une tendance locale mais une évolution observée au niveau mondial, en partie alimentée par des avancées technologiques et une connectivité améliorée.
En revanche, le secteur terrestre a souffert de nombreux défis, y compris une diminution de la fréquentation des casinos physiques et une baisse de l’engagement dans les loteries d’État. Les changements dans le comportement des consommateurs, amplifiés par l’impact économique post-pandémie, ont contribué à ce déclin. L’incertitude économique a poussé de nombreux joueurs à réduire leurs dépenses discrétionnaires, ce qui a eu un impact direct sur les revenus des jeux terrestres.
Cependant, tous ne partagent pas une vision optimiste du marché numérique. Certains experts soulignent que la saturation du marché pourrait bientôt freiner cette croissance. Les régulations strictes et une concurrence intense parmi les opérateurs en ligne pourraient également limiter les perspectives d’expansion rapide. Pour certains, ces facteurs posent la question : jusqu’à quel point le numérique peut-il continuer à compenser les baisses terrestres ?
Les opérateurs terrestres, quant à eux, explorent des stratégies innovantes pour revitaliser leur offre. De nouvelles expériences immersives et des packages de divertissement combinés sont en cours de développement pour attirer de nouveau les consommateurs dans les établissements physiques. Les spécialistes du marketing dans le secteur affirment que l’accent doit être mis sur la création d’expériences uniques et de qualité qui offrent une valeur ajoutée au-delà de ce que les plateformes numériques peuvent fournir.
Parallèlement, les politiques gouvernementales jouent un rôle significatif dans la façon dont l’industrie s’adapte aux nouvelles conditions du marché. La Suède continue de maintenir un cadre réglementaire strict, visant à garantir un jeu responsable tout en protégeant les consommateurs. Les responsables soulignent que le cadre réglementaire est crucial pour équilibrer la croissance et la protection des consommateurs. Néanmoins, certains affirment que des ajustements pourraient être nécessaires pour mieux soutenir l’industrie face aux évolutions technologiques rapides.
Un autre aspect à considérer est l’impact potentiel du changement de comportement des consommateurs sur les tendances futures. À mesure que les générations plus jeunes deviennent la majorité des consommateurs, leurs préférences pour les plateformes numériques et leur approche du jeu façonnent déjà l’industrie. Les experts prévoient que les innovations en matière de jeu en ligne continueront de transformer le secteur, mais avertissent que les opérateurs doivent s’adapter rapidement pour rester pertinents.
L’avenir du jeu en Suède pourrait bien dépendre de la capacité de l’industrie à intégrer ces divers éléments : une régulation appropriée, l’innovation dans l’offre de services, et une adaptation rapide aux changements de comportement des consommateurs. En dépit des défis, les perspectives à long terme restent prometteuses, avec un potentiel de croissance significatif si l’industrie parvient à naviguer avec succès dans ce paysage en évolution rapide.
Mathieu travaille dans l’industrie du iGaming depuis plus de 6 ans en tant que rédacteur et manager, principalement sur les marchés francophones.