SJM Holdings a annoncé une chute spectaculaire de 91 % de son bénéfice pour le troisième trimestre de 2025, les gains ayant diminué à 9 millions de HKD (1,16 million de dollars américains) comparativement à 101 millions de HKD (13 millions de dollars américains) à la même période l’année précédente. Ce déclin prononcé est principalement dû à la fermeture progressive des casinos satellites et à une part de marché en diminution dans le secteur des jeux à Macao.
La fermeture des casinos satellites, qui avait autrefois joué un rôle crucial dans la stratégie d’expansion de SJM Holdings, a contribué de manière significative à cette baisse de profits. Ces établissements, souvent exploités par des tiers mais sous licence de SJM, ont été impactés par des changements réglementaires plus stricts imposés par le gouvernement de Macao ces dernières années. Les nouvelles régulations visent à recentrer l’industrie sur les grands complexes intégrés, mettant ainsi une pression supplémentaire sur ces petits opérateurs. « La fermeture de nombreux casinos satellites marque un tournant décisif pour notre entreprise, » a-t-on senti chez les dirigeants de SJM, la décision étant motivée par un besoin de se conformer aux nouvelles règles du jeu.
En outre, la concurrence croissante de grands complexes de jeux intégrés, tels que ceux exploités par les géants internationaux Las Vegas Sands et Wynn Resorts, a rogné encore davantage la part de marché de SJM. Ces complexes offrent une gamme complète de divertissements, attirant une clientèle plus large et diversifiée, ce qui complique la tâche des opérateurs plus petits et traditionnels comme SJM.
Néanmoins, certains analystes estiment que SJM pourrait tirer parti de cette période de transition. « Même si les pertes actuelles sont préoccupantes, elles pourraient pousser l’entreprise à renouveler son modèle économique, » affirment-ils, suggérant que SJM pourrait repenser son offre et éventuellement diversifier ses sources de revenus. En effet, se concentrer sur l’amélioration de l’expérience client ou l’intégration de technologies innovantes pourrait être une voie pour regagner des parts de marché.
En revanche, d’autres experts du secteur soulignent que le défi sera de taille, surtout face à un environnement de marché où la clientèle, plus exigeante, recherche des expériences de jeu de plus en plus sophistiquées. La réduction du nombre de casinos satellites pourrait également entraîner une diminution de la diversité de l’offre, risquant de réduire l’attrait général de Macao comme destination de jeu. « Macao doit évoluer pour rester compétitive face à d’autres destinations émergentes en Asie, » estiment certains observateurs, soulignant l’importance d’une approche plus innovante et diversifiée dans l’industrie.
Parallèlement, l’économie globale de Macao, fortement dépendante du secteur des jeux, subit également des pressions. Le gouvernement cherche à diversifier l’économie, mais la transition reste lente et dépendante des investissements continus dans le secteur du tourisme et du divertissement. Les efforts pour attirer des visiteurs internationaux et développer des attractions non liées au jeu pourraient s’avérer cruciaux dans les prochaines années.
De plus, les tensions géopolitiques et les incertitudes économiques mondiales ajoutent une couche supplémentaire de complexité pour les opérateurs de casinos à Macao, rendant le climat des affaires encore plus incertain. En réponse, SJM pourrait devoir envisager des alliances stratégiques ou des innovations dans ses modèles d’affaires pour s’adapter à ce nouvel environnement.
En somme, la situation actuelle de SJM Holdings illustre les défis majeurs auxquels est confrontée l’industrie du jeu à Macao. Avec la fermeture progressive des casinos satellites et la nécessité de s’adapter à un marché en évolution rapide, l’entreprise et l’ensemble du secteur devront naviguer à travers des eaux turbulentes pour maintenir leur pertinence et leur rentabilité. Les prochains trimestres seront cruciaux pour déterminer si SJM peut réussir à se réinventer et à tirer parti des opportunités émergentes dans ce paysage en constante évolution.
Mathieu travaille dans l’industrie du iGaming depuis plus de 6 ans en tant que rédacteur et manager, principalement sur les marchés francophones.